Insight 06

올바른 기업홍보영상 시나리오 작성법

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기업홍보영상 시나리오 작성법

기획이 홍보영상의 방향성을 결정하는 일종의 설계도라면 시나리오는 기초공사의 시작입니다.
기초공사가 부실하다면 결코 좋은 결과물이 나올 수 없듯이, 완성도 높은 홍보영상을 제작하기 위해선
반드시 올바른 기획과 탄탄한 시나리오가 필수 요소입니다.





기획이 홍보영상의 방향성을 결정하는 일종의 설계도라면 시나리오는 기초공사의 시작입니다. 기초공사가 부실하다면 결코 좋은 결과물이 나올 없듯이, 완성도 높은 홍보영상을 제작하기 위해선 반드시 올바른 기획과 탄탄한 시나리오가 필수 요소입니다. 하지만 국내 많은 기업홍보영상들은 대게 비슷한 형식을 취하고 있습니다. 최고와 최초를 부르짖는 인트로와 회사소개서를 읽는 줄줄이 설명만 나열하는 본문, 없는 미래 비전에 대한 추상적인 표현 브랜드에 대한 깊이 있는 고민과 이해 없이 기존의 짜여진 틀에 맞춰 제작하는 업계의 관행 때문입니다. 올바른 홍보영상 시나리오를 작성하기 위해선 충분한 사전 취재와 연구를 통해 기업을 깊이 있게 이해하는 것에서부터 출발해야 합니다.
















1. 시청각적 요소를 구체적으로 고려하여 작성합니다






문학작품은 오로지 문자와 언어로 표현되지만 기업 홍보영상은 그대로 시청각 요소로 구현됩니다. 대부분의 국내 기업홍보영상이 시나리오를 작성할 이러한 요소를 간과하기 때문에 단순히 기업 정보만 나열하는 지루한 영상이 되고 마는 것입니다.  또한 시청각 요소를 고려한 시나리오를 작성한다고 해도, 시나리오는 당연히 눈에 보이는 텍스트가 판단 기준이 되고 기업의 검수과정에서 담당자분들은 무언가 빠진 느낌을 받게 되며 결과적으로 주요 텍스트 하나하나 일일이 눈에 보여야만 안심하게 되는 경우가 발생하게 됩니다. 때문에 제작사는 반드시 시청각 요소를 고려하여 시나리오를 작성하되 과정과 이유에 대한 명확한 설득력을 가지고 기업의 담당자분들과 소통해야 합니다. 그러한 소통의 과정이 부재한다면 결과물에 대한 오해가 반드시 생기기 때문입니다. 이러한 일련의 과정을 지나 시나리오의 시청각화 과정을 정교하고 구체적으로 설계하여 작성한다면 완성된 결과물은 기존 홍보영상의 치명적 단점인 정보의 과잉을 벗어나 핵심적인 요소에 집중할 있는 완성도 높은 결과물이 것입니다.













2. 단순하고 직관적인 표현을 사용합니다







현재 세계적인 홍보영상의 제작 트렌드는 단순하고 직관적이라고 있습니다. 근본적인 이유는 과거 회사 소개서 정도로 치부되어왔던 홍보영상에 대한 인식의 변화 때문입니다. 소셜미디어의 폭발적인 성장으로 인해 기업홍보영상은 기업 브랜딩을 위한 필수 요소가 되었습니다. 때문에 하나의 기업홍보영상을 제작해 수많은 내용을 담아냈던 과거와 달리 필요와 목적에 따라 다양하게 영상을 구분해 시리즈로 제작하고 있습니다. 이렇게 가지 요소에 집중한 영상은 자연스레 구체적이고 직관적으로 이해할 있는 구조가 됩니다. 간단한 예로 제품 소개 영상을 제작한다면 제품에 대한 핵심 차별화 요소만 구제적으로 이야기하면 되는 것이기 때문입니다, 바로 영상 자체가 하나의 핵심 차별화 요소가 되는 것이죠, 그렇게 되면 시청자들은 직관적으로 영상의 의도를 쉽게 파악할 있으며 이를 통해 기업과의 소통이 원활하게 이루어집니다. 이러한 시청자들과의 지속적인 소통은 기업의 브랜딩 구축에 가장 역할을 하게 됩니다.













3. 핵심 차별화 요소를 강조합니다 







앞서 세계적인 홍보영상의 트렌드는 각각 가지 명확한 목적에 집중한 다양한 홍보영상을 시리즈로 제작하고 있으며, 영상의 목적 자체가 핵심 차별화 요소를 구성하고 있다고 말씀드렸습니다. 또한 전체 러닝타임 역시 최소 2분에 달할 정도로 굉장히 짧아지고 있죠. 이유는 과거 혹은 현재까지도 많은 기업들은 시청자들에게 기업의 모든 정보를 한꺼번에 전달하려고 하기 때문입니다. 하지만 많은 것을 전달하려 하면 할수록 시청자들에겐 아무런 정보도, 아무런 이미지도 전달할 없습니다. 시청자들에겐 그저 정보의 과잉으로 인한 소음일 뿐이죠. 현재는 과거 전통적 매스미디어의 일방향 소통의 시대가 저물고 소비자 혹은 시청자들과의 소통이 중요한 시대입니다. 따라서 시청자가 관심을 가질 있도록 기업의 핵심 경쟁력을 간결하고 직관적으로 설명하는 것이 중요합니다, 기업마다 핵심 차별화 요소는 다르고 소비자들은 차별화 요소를 통해 기업의 이미지를 결정하게 되기 때문입니다.